在標志文化發展史上，色彩的地位是十分重要的。作為非語言形式的標志語，所要傳達的信息十分有限，而色彩以其明快、醒目的視覺傳達特征與象征性力量發揮著巨大的威力。 　　由于現代社會人們的生活節奏大大加快，各種大眾傳媒的迅速發展，使得現代人每天都能接觸到大量企業標志或商品商標標記。這就要求標志要同信號一樣，具有高度的識辨性，使公眾在眾多標志中能夠把注意力集中在某一標志中，在最短的時間里對某一標志留下深刻印象。因此，如果說包裝色彩是在營銷第一線接觸、吸引公眾的因素，那么標志色彩是最集中、最恒定、最大”量的色彩識別因素。不管包裝設計怎樣變化，標志的色彩是相對穩定的，因此，在標志設計中采用民標準色、不但能夠起到吸引消費者注意力的作用，而且還可以增強公眾的記憶力，從而使消費者對該標志留下深刻的個性印象，并進一步熟悉記憶，引發聯想，產生感情定 [詳細...]

　　報紙．這是大家所熟悉的宣傳媒介。而設計新穎的廣告必然會引起讀者的關注。在報紙上刊登廣告有著自身的特點。 　　1．廣泛性 　　報紙種類很多．發行面廣、閱讀者多。所以報紙上既可刊登生產資料類的廣告．也可刊登生活資料的廣告；既可刊登醫藥滋補類廣告．也叮刊登文比藝術類廣告等。可用黑白廣告。也可套紅和彩印．內容形式是很豐富的。 　　 2．快速性 　　報紙的印刷和銷售速度非常快。第一天的設計稿第二天就能見報．并且不管是寒冬酷暑．還是刮風下雨都能送到讀者手中、所以能適合于時間性強的新產品廣告和快件廣告。諸如展銷、展覽、勞務、慶祝、航運、通知等。 　　 3．連續性 　　正因為報紙每日發行．具有連續性，廣告利用這一點，可發揮重復性和漸變性。吸引讀者加深印象。 　　A．采用在不同時間內重復刊登的方法． [詳細...]

　　招貼又名“海報”或“宣傳畫”．屬于戶外廣告．分布在各街道、影劇院、展覽會、商業鬧區、 車站、碼頭、公園等公共場所。國外也稱之為“瞬間”的的街頭藝術。 　　招貼相比其它廣告具有畫面大、內容廣泛、藝術表現力豐富、遠視效果強烈的特點。大概對于我n］學設計的人來說．提起廣告。恐怕首先想到的就是招貼。 　　1．畫面大 　　招貼不是捧在手上的設計4而要張貼在熱鬧場所，它受到周圍環境和各種因素的干擾，所以必須以大畫面及突出的形象和色彩展現在人們面前。其畫面有全開、對開、長三開及特大畫面（八張全開等）。 　　2．遠視強 　　為了使來去匆忙的人們留下印象，除了面積大之外；招貼設計還要充分體現定位設計的原理。以突出的商標、標志。標題、圖形 [詳細...]

　　心理學有關研究表明，人的視覺器官，在觀察物體時，最初的20秒內色彩感覺占80％，而形體感覺占20％；兩分鐘后色彩占60％，形體占40％；5分鐘后各占一半，并且這種狀態將繼續保持。可見，色彩給人的印象多么迅速、深刻、持久。可口可樂以它的鮮紅色包裝，給人以強烈的視覺刺激，激發了消費者的購 買欲望，在全球打開了市場。 　　實踐證明，商品包裝的主色調格外引人注目。它能直接抓住顧客的注意力，使顧客通過鮮亮動人的象征性色彩，引發聯想，引起情感活動，從而產生對某種商品的消費動機，促成購買行為。 　　在現代化開放式的商品貨架上，各種商品琳瑯滿目令人目不暇接，眼花繚亂，而同一類商品也有無數不同的品牌、規格，使人很難果斷地作出抉擇。人們發現，在這種情況下，他們決策過程的最大誘導因素是商品的包裝和包裝的色彩效果。“ [詳細...]

　　要了解漢字的設計，首先應對各種書寫體作系統的了解，這樣才能融匯貫通，靈活應用。中國的書體，通常所說的有“正草隸篆”四體，但由于工具特殊，各代書家作書運筆神妙，出現許多不同的變化字體，成為多種特殊的藝術造型。 　　中國字體從純粹的繪畫演變為線條符號而言，大致可分為下列六體： 　　古文 　　上古時代的象形文字，包括商朝的甲骨文和三代的金文兩種。 　　篆書 　　有西周后期的大篆和秦時的小篆二體。篆書，具有古代象形文字的古樸感，其圖形的抽象趣味在近代的篆刻上常被藝術化了。在現代的應用美術中，尤其是國內設計界多把篆書應用于賀年卡、請帖、徽章圖案等設計。 　　隸書 　　源于秦代，取大篆與小篆的筆法，加以減省整理而成。隸書不僅變秦以前字體的曲線為直線，變劃為點,變圓為方，且漸脫離 [詳細...]

一、企業標志 　　1．通常指企業的標志。 　　2．企業所生產經營的商品商標。 　　3．包括文字和圖形類型的標志。 二、企業名稱標準字 　　1．通常是指公司的正式名稱，以中文及英文兩種文字定名。 　　2．以全名表示，或者省略“股份有限公司”、“有限公司”等。 　　3．根據使用場合來決定全稱或略稱的命名方式。 三、品牌標準字 　　1．代表本公司產品的品牌。 　　2．以中文和英文的兩種設計。 四、企業的標準色 　　1．用來象征公司的指定色彩。 　　2．通常采用l—3種色彩為主．也有為了區分企業集團于母公司的不同．或公司各企業部門．各品牌、產品的分類．采用多種顏色的色彩體系。 　　3．利 [詳細...]

　靈感思維是視覺藝術思維中經常使用的一種思維形式。在創作活動，中，人們潛藏于心靈深處的想法經過反復思考而突然閃現出來，或因某種偶然因素激發突然有所領悟，達到認識上的飛躍，各種新概念、新形象、新思路、新發現突然而至，猶如進人“山窮水盡疑無路，柳暗花明。 又一村”的境地，這就是靈感。靈感的出現是思維過程必然性與偶然性的統一，是智力達到一個新層次的標志。在藝術家、文學家、科學家的頭腦中，靈感隨時隨地都有可能出現，靈感能夠使他們創意無限，獲得 成就。 　　靈感思維是潛藏于人們思維深處的活動形式，它的出現有著許多偶然的因素，并不能以人們的意志為轉移，但我們能夠努力創造條件，也就是說要有意識地讓靈感隨時突現出來。這就需要了解和掌握靈感思維的活動規律，如靈感的突發性，靈感在思維過程中的不連貫性、不穩定性、跳躍性、迷 [詳細...]

　　間隔與排列，是字體設計好壞的重要環節。由于文字的筆劃有多少，形態又各異，要把多變的形態安排得諧調美觀，確是件極不容易的事。因為要達到均衡、統一的美，不是單純科學的計算就能解決的。我們知道，一切幾何形象的構成，都能造成視覺上的錯覺。因此我們在制作時除了依賴科學基礎的方法，作有規律的部署之外，還得尊重視覺直觀所得到的美來作準繩，才能真正達到設計的完美效果。現以漢字“國”類字形的間隔和編排為例略作說明。“國：形字不能寫得滿格，滿格了，就會顯得膨脹礙眼。要是兩個不均衡的字放在一起，亦應相互借讓，以求得諧調為目的。至于拉丁字母的間隔和編排，本來可說是簡明的，但也往往容易搞錯。 [詳細...]