包裝設(shè)計(jì)三原則： 醒目 理解 好感 所謂包裝，不僅具有充當(dāng)產(chǎn)品保護(hù)神的功能，還具有積極的促銷(xiāo)作用，隨著近年來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，更多的人在想盡辦法使之發(fā)揮出后一種作用。日本學(xué)者伊只卓曾提出一個(gè)“醒目、理解、好感”原則。 　　醒目 　　包裝要起到促銷(xiāo)的作用，首先要能引起消費(fèi)者的注意，因?yàn)橹挥幸鹣M(fèi)者注意的商品才有被購(gòu)買(mǎi)的可能。因此，包裝要使用新穎別致的造型，鮮艷奪目的色彩，美觀精巧的圖案，各有特點(diǎn)的材質(zhì)使包裝能出現(xiàn)醒目的效果，使消費(fèi)者一看見(jiàn)就產(chǎn)生強(qiáng)烈的興趣。 　　造型的奇特、新穎能吸引消費(fèi)者的注意力。比如酒瓶造型，一般以圓柱體為主，有的酒瓶運(yùn)用模仿造型，設(shè)計(jì)成復(fù)雜的錨形或人體形，在一批以圓柱體、長(zhǎng)方體造型的酒瓶中，會(huì)顯得非常突出、美觀。 　　 　　 [詳細(xì)...]

由于多媒體制作要在計(jì)算機(jī)屏幕上呈現(xiàn)視覺(jué)畫(huà)面。因此一方面觀者要學(xué)習(xí)從計(jì)算機(jī)畫(huà)面上看見(jiàn)訊息；另一方面多媒體制作者要了解觀者的「看見(jiàn)」﹝see?#123;的能力，以設(shè)計(jì)能使人易懂的畫(huà)面，協(xié)助觀者看見(jiàn)訊息。 　　科學(xué)研究指出人類(lèi)視覺(jué)﹝vision?#123;的十分之一是屬于物理層面，另外的十分之九則屬于精神層面。雖然在視覺(jué)過(guò)程中，感覺(jué)刺激是以光的形式透過(guò)眼睛傳送到大腦形成有意義的影像，不過(guò)觀者需要靠其個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)以及周?chē)沫h(huán)境來(lái)詮釋此影像。 　　換言之，人類(lèi)一張開(kāi)眼睛就能夠「看到」﹝look?#123;東西，但是卻需要學(xué)習(xí)如何決定從所有「看到」的東西中選擇想要「看見(jiàn)」的東西，因?yàn)槲覀儧](méi)有能力將注意力放在所有「看到」的東西。 　　選擇了之后，更要學(xué)習(xí)如何去「看見(jiàn)」所「看到」的東西。從「看到」到「看見(jiàn)」是個(gè)非常復(fù)雜的 [詳細(xì)...]

新的演變，如果僅僅見(jiàn)到一二次，只能看成是偶然現(xiàn)象，筆者不會(huì)寫(xiě)成專(zhuān)文提出。如今，已見(jiàn)到數(shù)十次。依筆者多年研究系列性廣告的經(jīng)驗(yàn)，感到對(duì)這些已是成熟的新現(xiàn)象，值得“廣告潮”專(zhuān)版的同好們，特別是有志于廣告的年青朋友，作進(jìn)一步研究，以增進(jìn)了解。 　　首先，是商標(biāo)變得高度簡(jiǎn)明的新演變。自1990年以來(lái)，生產(chǎn)NIKE品牌的體育用品公司不斷擴(kuò)展行銷(xiāo)，以求成為國(guó)際市場(chǎng)最暢銷(xiāo)的商品。近兩年來(lái)，發(fā)現(xiàn)其配合行銷(xiāo)所實(shí)施的廣告策略之一，是簡(jiǎn)化商標(biāo)。其簡(jiǎn)化過(guò)程正在逐步進(jìn)行。 　　NIKE品牌現(xiàn)行商標(biāo)是在標(biāo)準(zhǔn)字體NIKE之下加上一句。這一句的形狀像是用毛筆一揮而成，給人以濃厚之感。國(guó)際間頗多的人用另一種說(shuō)法形容這個(gè)商標(biāo)是“濃厚的一樂(lè)觀之上，疊加品牌名稱(chēng)NIKE的標(biāo)準(zhǔn)字體”。 　　如今， [詳細(xì)...]

　　企業(yè)環(huán)境包括室內(nèi)環(huán)境和室外環(huán)境兩個(gè)方面。從室外環(huán)境來(lái)看，有建筑物及各種設(shè)施的外部色彩，室外的各種自然環(huán)境、，人工環(huán)境、人文環(huán)境的色彩，含點(diǎn)輟裝飾、雕塑。宣傳畫(huà)和標(biāo)語(yǔ)牌的選用色彩；從室內(nèi)環(huán)境來(lái)看，有室內(nèi)墻壁、家具、窗簾。燈飾的色彩以及室內(nèi)裝飾畫(huà)和各種點(diǎn)綴設(shè)計(jì)的色彩。 　　澳大利亞的悉尼歌劇院位于悉尼港三面環(huán)水的奔泥浪島上，依山傍海，環(huán)境優(yōu)美。為了使它與海濱整體氣氛相一致，建筑師在設(shè)計(jì)這座劇院的屋頂時(shí)，選擇了四組巨大的薄殼結(jié)構(gòu)，并全部飾以乳白色面磚。遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去，宛如被鼓動(dòng)起的一組白帆，又象一組巨大的海貝，在陽(yáng)光下閃爍奪目，熠熠生輝，與港灣的環(huán)境十分和諧。 　　中國(guó)藍(lán)星化學(xué)清洗總公司是一家經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)范圍包含清洗技術(shù)、防腐技術(shù)、水處理、廢棄物處理、膜分離、計(jì)算機(jī)工程、快餐、保健飲品等多個(gè)方面的公司，其業(yè)績(jī)已取得了世界性影響。藍(lán)星大院 [詳細(xì)...]

　　在VI視覺(jué)要素中，標(biāo)志是核心要素。企業(yè)標(biāo)志是指那些造形單純、意義明確的統(tǒng)一、標(biāo)準(zhǔn)的視覺(jué)符號(hào)，一般是企業(yè)的文字名稱(chēng)、圖案記號(hào)或兩者相結(jié)合的一種設(shè)計(jì)。標(biāo)志具有象征功能、識(shí)別功能，是企業(yè)形象、特征、信譽(yù)和文化的濃縮，一個(gè)設(shè)計(jì)杰出的、符合企業(yè)理念的標(biāo)志，會(huì)增加企業(yè)的信賴(lài)感和權(quán)威感，在社會(huì)大眾的心目中，它就是一個(gè)企業(yè)或某品牌的代表。 　　標(biāo)志就其構(gòu)成而言，可分為圖形標(biāo)志、文字標(biāo)志和復(fù)合標(biāo)志三種。圖形標(biāo)志是以富于想象或相聯(lián)系的事物來(lái)象征企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容，借用比喻或暗示的方法創(chuàng)造出富于聯(lián)想、包含寓意的藝術(shù)形象。德國(guó)一家人壽保險(xiǎn)公司的標(biāo)志很有表現(xiàn)力：用手小心呵護(hù)燭火為圖案，取意人到晚年似“風(fēng)燭殘年”，生活保障便十分必要，該標(biāo)志將保險(xiǎn)的優(yōu)點(diǎn)表現(xiàn)得富有情意，黑白對(duì)比，簡(jiǎn)單明了。圖形標(biāo)志設(shè)計(jì)還可用明顯的感性形象來(lái)直接反映標(biāo)志的 [詳細(xì)...]

　　企業(yè)建筑群落的色彩風(fēng)格是VI設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容之一，它有利于充分展示企業(yè)獨(dú)特的個(gè)性風(fēng)格，具有很強(qiáng)的形象力。 　　在建筑藝術(shù)中，色彩的分布是一個(gè)不可忽視的問(wèn)題。這是因?yàn)椋糠N建筑材料都有色彩，并且應(yīng)該和相近的材料有適宜的關(guān)系。19世紀(jì)以前的建筑師們就把色彩當(dāng)成建筑的一個(gè)必要的因素，完整地表現(xiàn)于各種建筑物上，古希臘人就曾用色彩來(lái)加強(qiáng)大理石神廟的視覺(jué)效果。著名的新巴比倫神廟共有七層，底層用黑色，象征木屋；二層用橙色，象征士星；三層用紅色。象征火星。四層用黃色，象征太陽(yáng)；五層用綠色，象征金星；六層用藍(lán)色，象征水星；七層用白色，象征月亮。 　　在建筑色彩問(wèn)題上，要解決的兩個(gè)基本問(wèn)題是色彩基調(diào)和配色。一個(gè)企業(yè)的建筑物外觀視效果而言，要看建筑物在其所處環(huán)境中突出到什么程度，是將它融合于周?chē)h(huán)境之中還是置身于公眾注目之下，或者是使其與相鄰建 [詳細(xì)...]

　　工業(yè)產(chǎn)品的形式美是由造型、色彩、圖案、裝潢等多方面因素綜合而成的。但在眾多的因素中，色彩居于舉足輕重的地位，它能最先引起消費(fèi)者的注意，并給人以深刻的印象。可見(jiàn)。產(chǎn)品的色彩美是產(chǎn)品價(jià)值增值的一條重要捷徑。 　　產(chǎn)品色彩效果的好壞關(guān)鍵在配色上，成功的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)把色彩的審美性與產(chǎn)品的實(shí)用性緊密結(jié)合起來(lái)，取得高度統(tǒng)一的效果。 　　色彩的選配要與產(chǎn)品本身的功能、使用范圍、環(huán)境相適合。各種產(chǎn)品都有自身的特性、功效，對(duì)色彩的要求也多有不同。從共性角度看，食品強(qiáng)調(diào)清潔衛(wèi)生，與食品相關(guān)的電冰箱、電飯鍋、切向機(jī)、廚房用具大多要用象征清潔的白色等色；地毯、機(jī)械設(shè)備的設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)安定穩(wěn)重感，一般采用較深的暗色。 　　隨著生產(chǎn)技術(shù)的日益進(jìn)步，生產(chǎn)的含義已同18世紀(jì)開(kāi)始的工業(yè)革命時(shí)代有了明顯的不同，當(dāng)時(shí)生產(chǎn)者追求的是盡可能多地出產(chǎn)品，生產(chǎn)的關(guān)鍵 [詳細(xì)...]

　　現(xiàn)代社會(huì)信息十分龐雜，現(xiàn)代人的生活節(jié)奏也也越來(lái)越快，對(duì)于不易了解的信息，人們多半缺乏熱情和耐心去探究，所以簡(jiǎn)單、明快、感性的信息傳遞是現(xiàn)代人所崇尚的。能讓人瞬間了解的信息，第一是色彩，第二是圖形，第三才是文字。色彩的信息力量特別大，企業(yè)往往選定適于自己的標(biāo)準(zhǔn)色，作為形象塑造的基本要素之一。標(biāo)準(zhǔn)色是企業(yè)經(jīng)過(guò)特別設(shè)計(jì)選定的代表企業(yè)形象的特殊顏色，廣泛用于標(biāo)志識(shí)別、廣告、包裝、服飾、建筑等應(yīng)用項(xiàng)目中，使消費(fèi)者產(chǎn)生固定的意識(shí)，在紛雜的信息競(jìng)爭(zhēng)中起到吸引消費(fèi)者目光焦點(diǎn)的作用。一些色彩和企業(yè)形象緊密相聯(lián)，在消費(fèi)者心中已深深定位，如“可樂(lè)紅”，“柯達(dá)黃”，“富士綠”等。 　　隨著“印象時(shí)代”的到來(lái)，日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境迫使企業(yè)用戰(zhàn)略的眼光來(lái)審視自己的經(jīng)營(yíng)策略 [詳細(xì)...]