用Photoshop7.0現在已經成為DTP系統中因為其對圖像處理的絕對優勢，成為應用最普遍的軟件，而用Photoshop7.0的軟打樣功能，就不那么為人所熟知了，本文將對此功能進行較為詳細的介紹：對圖像進行軟打樣，首先是色彩的轉換，當你想預覽輸出文件時，需要完成兩次顏色的轉換——從圖像的色彩空間轉換到要預覽的輸出設備的色彩空間；從設備的色彩空間轉換到顯示器的色彩空間。在用Photoshop7.0中包含有兩次色彩轉換分離開來的功能。 從圖像色彩空間到輸出設備色彩空間的轉換 在View（視圖）下拉菜單中選擇Proof Setup（打樣設置），在從它的下級菜單中選擇Custom（定制）命令。 注：Proof Colore（打樣色）命令也在View（視圖）菜單中，功能與老版本中的CM [詳細...]

目前，無論是國畫、油畫、廣告畫，只要進行帶層次的，特別是表現畫面皮膚色的都是原稿進行分色加網制版，通過膠版印刷、凹版　印刷、凸版印刷（柔版印刷）絲網版印刷復制而成的，但同時也存在著珂羅版　、木刻水印、絲網版無網點印刷。 　　 　　1　網點印刷 　　 　　表現彩色圖像層次的網點印刷的兩點有兩種： 　　 　　1.1　調幅網點加網印刷 　　 　　指在單位面積內，用網點的大小來表現圖像的深淺明暗層次，但它有一個弱點就是容易出現龜紋。 　　 　　1.2　調頻網點加網印刷 　　 　　隨著計算機計算功能的增大，出現了調頻網點加網技術，調頻加網技術是在單位面積內網點大小一致，用網點的多少也就是疏密來表現圖像深淺明暗層次，調頻網點基本上解決了龜紋問題。 　　 [詳細...]

油墨中的許多因素諸如顏料、粘性、粘度和樹脂等都與網點擴大有關系。油墨的強度－它的著色力－在網點擴大上起著一個重要的作用。油墨經過印版與橡皮布的擠壓，再經過橡皮布與紙張之間的擠壓，兩次擠壓后形成的墨層通常是很薄的。油墨的色強度部分是決于油墨中的顏料。顏料往往是油墨中化費成本最大的部份。但是，減少顏料也就是減少油墨著色力。印刷時墨層較厚，就會發生網點擴大的問題。油墨著色力高，印刷的墨層就薄，如此，可以獲得所希望的理想的色彩。 在控制網點擴大上，油墨的粘著力也是十分重要的。油墨的粘性越高，網點擴大就越小。但如果油墨粘性過高，其程度超過紙張強度時，就會發生紙張“起毛”現象，嚴重的甚至會使紙張撕裂。 粘度，也稱油墨的流動性能，主要取決于凡立水和顏料。當然，溫度和水也會影響粘度。溫度低，油墨的粘度就高，網 [詳細...]

1.塑料和紙為主體材料 　　據Freeedonid集團咨詢公司的專題研究報告顯示，2006年美國包裝市場中，塑料消費將在17個分市場中超過紙，共消費490萬噸，表明2001－2006年間的年均增長率為1.6%。研究報告指出，紙僅能在運輸袋和熟食品攜帶包裝市場上繼續保持優勢，而塑料在灌裝包裝薄膜和運輸桶那樣的硬質容器包裝上顯出技術優點和方便，塑料包裝易加工，生產線速度快增強其競爭力，可重復使用的塑料運輸桶比纖維板包裝成本便宜，市場前景看好。硬質塑料容器適宜包裝食品、大米等，站立式塑料袋將取代折迭紙盒用于糖果包裝，鍍金屬膜和高阻隔性復合膜應用將擴大。另軟飲料市場也將更多采用塑料瓶，塑料在快餐食品包裝和零售市場包裝袋消費也有強勁增長率。 　　美國PET材料的消費在多個市場呈上升勢頭，包括健康 [詳細...]

在包裝設計中，合理排除各種因素的限制是凹印包裝設計師成熟的標志，也是凹印設計師必須認真對待和熟練掌握的技能。包括色彩的運用、制版工藝、印刷材料、制袋方式等，這些因素使凹印包裝設計與其他工業設計如書籍裝幀設計、廣告招貼設計有所不同。做好凹印包裝設計，應遵循以下原則：創新——凹印包裝設計的靈魂凹印包裝集高科技、材料學、美學、經濟學為一體，除具備保護產品、便于儲運功能外，重要目的是提高產品的競爭力和對消費者的吸引。由于凹印包裝設計工藝限制因素很多，影響了設計師的創意，要達到設計包裝的初衷需要不斷創新和突破。善于使用最新或沒有用過的包裝材料所使用的包裝材料必須與產品市場定位相符，達到用最低成本實現最佳包裝效果的目的。 在新材料使用方面較為成功的例子是一碗香方便面包裝，一改傳統方便面材料，大膽突破，借鑒小食品包裝設計風 [詳細...]

1.電腦所處理的數位影像又稱為「點陣式圖形」， 您可以把點陣式圖形想像成由許多不同顏色的正方形色塊所組合而成的圖形， 而每一個不同顏色的正方形色塊我們稱之為像素(Pixel)。 2.解析度(Resolution)是指一張數位影像在單位長度中所含的點數或是像素數目。 例如：一張每一英吋有100個點的影像解析度就被稱為1OODPI (Dots Per Inch)。 3.在某些數位影像處理軟體中把每一個點都稱作像素(Pixel)， 所以解析度的單位又被稱為PPI(Pixels Per Inch)， 不論是DPI或是PPI（DPI，這是一個比較通用的單位）， 從一般傳統沖印相片的印象中我們可以知道，軟片與相紙的粒子越細時， 則相片所能表現出來的影像品質就會越細膩 [詳細...]

1、確定圖片精度為300dpi/像素/英寸 2、確定圖片模式為CMYK模式 3、確定實底（如純黃色、純黑色等）無其它雜色 4、文件最好為未合并層的PSD文件格式 5、圖片內的文字說明最好不要在Photoshop內完成，因為一旦轉為圖片格式以后，字會變毛。 Photoshop作業，一般只包含圖象范疇。 如果是做一個印刷頁面，最好將圖象、圖形、文字分別使用不同的軟件進行處理。 對于交付印刷的圖象，最主要的是要注意圖象的分辨率和圖象尺寸的問題；一般計算公式為：分辨率= 加網線數*（1.5-2）。 其次是色彩模式的問題；彩色圖象的色彩模式，要使用CMYK形式。 黑白圖象，如不是特殊要求， 一般為灰度模式。對于象條形碼這種一定要表現成點陣圖象形式的線條稿圖 [詳細...]

因為看到前面都有關于ai和cd輸出建議了，一時手癢癢，也就找了目前還沒人寫的fh來解解手癢，請各方人士多多指教。有不足的地方多多補充。 1、關于文字：一般如果做正稿的時候，最好把所有文字全部轉曲線。這樣的話輸出的時候不會出錯，也方便了輸出公司，幫你出的話也會比較快。不然的話人家還要安裝好字體才能出，時間要多了一些。在此，有一個問題要提醒大家。文字若是在剪貼范圍內的話，不單獨選中文字是無法轉曲線的。這點要小心呵~~一般如果我要檢查是否有全轉曲線的話會用crtl+alt+e調出那個查找與替換的面版，用查找里的“查找任何字體”這個功能找。 2、關于鏈接：鏈接的圖片，還是老問題，記得用CMYK模式。雖然出片的時候也是可以自動把RGB的格式轉為CMYK輸出，但是后果嗎……，只有天知道 [詳細...]

1.找到平臺掃描儀的最佳掃描區域 　　我們可以找到掃描儀的最佳掃描區域，我們應該將圖像放置在這里，以獲得最佳、最保真的圖像效果。 　　尋找的辦法：將掃描儀的所有控制設成自動或默認狀態，選中所有區域，以低分辨率掃描一張空白、白色或不透明塊的樣張。打開Adobe Photoshop軟件，用均值化命令（Equalize菜單項）對它進行處理，然后就可以看見在掃描儀上哪兒有裂紋、條紋、黑點。我們可以打印這個文件，剪出最好的區域（也就是最穩定的區域），以幫助我們放置圖像。 　　2.在掃描前旋轉圖像 　　執行旋轉過程是很浪費時間的，根據旋轉的角度大小，圖像的質量會下降。如果我們事先就知道圖像在頁面上是如何放置的，那么使用量角器和原稿底邊在滾筒和平臺上放置原稿成精確的角度，會得到最高質量的圖像，而不必 [詳細...]

盡管桌面出版技術發生了翻天覆地的變化，給圖文信息的處理帶來了越來越多的優勢，輸出中心的輸出工作也得到了不斷地完善，但有些事情一直沒變：即客戶帶來輸出的文件總是存在“文件中缺少字體”、“圖像分辨率錯誤”、“次序出錯的頁面設置”等問題。 　　象這樣的問題經常會在輸出中心發生，在頁面中用錯字體，或者圖像消失，或者文件根本不能打印，這樣不僅浪費了時間，而且還浪費了金錢。面對這些問題，我們的印前制作人員應該做些什么。 　　在數碼流程到處都是的今天，印前工作人員必須承擔以往電子分色人員所做的工作，或者他們至少必須了解電子分色工作，這樣就可以防止創建一個在下道工序中可能存在問題的文件。如果印前制作人員知道了應該注意些什么，那么防止輸出錯誤的出現就會變得比較簡單 [詳細...]

Photoshop本身的狀態列就提供顯示記憶體資訊的功能，如果你的狀態列沒有打開的話，請點選Window > Show Status Bar。按下狀態列上的小箭頭，可以選擇顯示數種資訊，先選Document Sizes。 這裡會顯示兩個數字，前面的74K表示目前圖檔輸出後(也就是合併所有圖層，去除所有選擇區域、遮罩、路徑、Alpha Channel等看不見的資料)，未壓縮所佔的大小。後面的 330K表示該圖檔實際佔用的記憶體大小，包含圖層、遮罩、路徑、Alpha Channel等所有PSD檔所具有的資訊。從這邊可以看出實際編輯時，所耗用的記憶體比實際圖檔尺寸大的多，通常是3~5倍。 接著切換到Scratch Sizes 後面的53.9M表示系統分配給Photoshop的記憶體數量，而前方9.75 [詳細...]

條形碼適用于商品的自動銷售系統,也適用于會計.統計.定貨等業務. 一般的通用條形碼分為: 標準碼<13位數組成> 和 縮短碼<8位位數組成>. 1位數字有7個條空模塊組成,1個條空模塊寬0.33mm. 條形碼以“2進制”表示，即條的模塊表示為“1”，空的模塊表示為“0” 通用條形碼標準碼從左至右結構為: -------A.前置碼. -------B,左側空白區. (沒有任何印刷符號,通常為空白,占11個模塊)- -------C.起始符. (具有一定的條空模塊,為3個模塊) -------D.左側數據符. 即制造廠商代碼 (由6位數,42個模塊組成) -------E.中間分 [詳細...]

很多做平面設計的朋友問我，在設計制作時都用了正確的方法，但到最后出片時總會出錯。有些錯誤費勁也找不到原因所在。其實這些問題的根本原因還是出在制作的時候。由于這些問題都是平常我們很難遇到容易忽視，所以一旦發生錯誤我們也就很難發現問題根本所在了。總結出來可分為十大容易出錯的地方，以此獻給那些奮斗在設計制作第一線和即將奔赴第一線的朋友。 一，RGB圖未轉CMYK 后果：大部分的軟件（FreeHand,Pagemaker等）不會將RGB圖分色，如果誤用了RGB圖，出來的分色軟片或是只在黑版上有圖，其他色版圖像的部分空空如也，或是在四個色版上有等值的灰度圖。 解決：如果你用的掃描機支持直掃CYMK，最好能夠直接掃描為四色文件；如果你只能得到RGB，那一定不要忘記在輸出之前將RGB轉為CYMK。 秘訣：從 [詳細...]

PSPNT和七型RIP對PageMaker生成的PS文件一般都能正確解釋，但要注意方法，用國內的RIP來解釋西文軟件生成的PS文件時，一個最大的問題是中文字體的下載問題。 以Pagemker6.5c為例，在安裝的時候，首先需要為Win9x安裝一臺虛擬PS打印機。例如Agfa AV25打印機，其次要修改該打印機的屬性。在字體一欄里，選擇“使用true字體”，并將字體發送為”位圖”。在用Pagemker6.5c打印生成PS文件時。”選項”一欄”下載中文字體”要選擇“位圖”，如果是彩版，“顏色”一欄最好選擇”分色打印”．在用PSPNT來解釋輸出的時候．要選擇單色模板．而且是 [詳細...]

1、彩色圖像一定要是CMYK格式。 2、EPS格式圖像如無特殊的加網要求，在存EPS文件時，不要選取Include HalftoneScreen項。 3、是否有專色、專色是否壓印。 4、應用Freehand軟件時，文檔設置是否嚴格符合成品尺寸，是否置設置了出血，出血是否設正確。 5、Freehand中慎用字體效果例如Heavy、Outline、Pagemaker中中英文字體勿用"空心"、"陰影"、 等效果，中文字一定不要用"加粗"效果，否則易出現糊字等。 6、Freehand3中使用Pattern進行填充時，只可用實地100% 的C、M、Y、K或實地顏色的組合。 7、黑版是否正確指定了壓印，文件中是否有灰網存在。 8、文字請勿用空格定 [詳細...]

　　比候選人的壓力更重 我們的DM要和許多不相關產品的宣傳單競爭， 如何獲得家庭的「青睞」，差別就在于創意。 前一陣子，立法院內兩黨為了選罷法修正的事情，吵得不可開交，最后終于在會期的最后一天定案了。 　　另一方面，如果我們常 看報紙，我們會發現，報紙上有愈來愈多關于選舉的消息，有愈來愈多年底有意出馬競選的人，爭取在大眾傳播媒體上「曝光」的機會。這種種的跡象顯示，我們即將進入一個選舉的熱季了。 對一個保險從業余員而言，如果我們自己并無意走上從政這條路上的話，選舉對我們來說 ，似乎只有投票這個權利和義務。當然 ，我們也可能充耳不聞，甚至也不去投票，因為候選人之間的競爭再怎么激烈，對我們的影響，似乎并不是非常的直接而明顯。選舉和創意有何關聯 雖然選舉對我們大多數而言，并不會非常熱烈的投入，但是我們一定或多或少參與，或見識過選舉的盛況，至 [詳細...]

　　97年，著名廣告商麥肯為美國本·威爾（Ben Wear)兒童服裝，發展了一個主題為“本的邏輯”的系列廣告。廣告口號是“Ben Wear makes sense to kids”（本· 威爾是小孩的明智選擇）。這也是本·威爾品牌的一貫主張。所謂“本的邏輯”，實際就是兒童稚真心理的采擷：本要幫妹妹“拔發助長”；本把一個玩具一分為二，因為他覺得“兩個玩具比一個好”；本扳去螃蟹的六只腳，因為“我不能有八條腿，其他人怎么能有呢？”……廣告把這些只可能出自兒童思維邏輯的話語和行動國歸納入“本的邏輯”，配上鮮亮跳躍的色彩，夸 [詳細...]

　　當代華文廣告專家 莫永康先生 　　時間：2000年11月8日 　　地點：電教231 　　20多年來在5：30之前下班也就十幾次，其中兩次是來北大，不過今天不想講得太深，只想帶給大家一份輕松的心情，這里我帶了60多個作品，我會盡我所能地讓大家一塊分亨，在這之前我還是得先講幾個概念，創意就是舊的元素，新的組合，舉個例子，在考古中我們就已經發現了石輪和箱子，這可以看做舊元素，把它們重新組合，我們就發明了行李，后來有了拉著的行李架，而這便是創意，我們生活在一個創意的年代，比如我們穿的衣服，都是顏色、款式、裁剪這些要素的重組，上帝是最富創意的，其次是科學家，企業家和藝術家，最低級的是廣告創意了，創意有兩個法則，一是想法，二是手法，一個評秀必須同時考察兩個方面，有的廣告有很好的想法，但卻不會表現，也有的手法很 [詳細...]

　　市場經濟的步步深入，社會生產力的逐層提高，使得商品的同質化現象日漸浮出水面。以前，你的牙膏能殺菌，而別人的都不行，于是乎，你一枝獨秀，而現在，恐怕不行了，你的能殺菌，別人亦能做到。保健內衣剛問世兩年，排濕、殺菌、除味、止痛等等功能點，幾乎家家喊。這保暖內衣更是邪乎，去年還就那么幾家，今年則一下子冒出了幾十家，個個都能保暖又保健。當然，也不少數是瞎摻和的，但種種現象無可辯駁地說明了一點：商品的同質化時代已悄然到來! 　　應該說，這是一種社會的必然?？茖W技術的飛躍發展，信息化時代的到來，使得商品的生產、工藝技術日益社會化，各種產品在性能、價格、售后服務方面都不會有太明顯的差別，換言之，就商品本身而言已經不會有多少“賣點”可言。 　　既然商品本身已沒有明顯的“賣點”，那么 [詳細...]

　　“創意”，是眼下愈演愈烈的“廣告征服戰”中最常見且常用常新的技法之一。“創意”的主要含義也可謾之“CI方略”，此乃當今流行于發達國家的現代廣告經營謀略——同一視覺識別。即是企業為參與市場競爭，通過廣告擴散其視覺形象設計，有意識地造出個性化的視覺效果，以便喚起盡可能多的廣告對象注意：我們的企業和企業決策人是著名的，我們的產品和優質服務更是著名的，從而達到使自己的企業總體知名度不斷提高之目的。 　　 廣告“創意”的基本特征是能夠讓廣告對象接更時感到頗有“余味”：即廣告制作者不把一切都表露得明明白白，而是讓廣告接受者自己去品味其中新穎、含蕾、深沉、巧妙、曲折、恢諧、風趣 [詳細...]

　　　在廣告日益作為企業參與市場競爭武器的今天，廣告令公眾眼花繚亂，目不暇接。但是據統計，在被收看的廣告中，只有1／3的廣告能給觀眾留下—些影響，而這1／3中只有1／2的能被正確理解，僅僅5％能在24小時內被記住。那么，如何使你的廣告能給觀眾留下深刻的印象，贏得他們的好感而為企業帶來較高的收益呢?顯然，只有那些較高企業水準，富有心理感染力和震撼力的廣告作品，才可以做到這一點。這正如美國廣告巨子奧格威所說：“吸引消費者的注意力，同時來讓他們來買你的產品，除非你的廣告有好的點子，不然，就象被黑夜吞噬的船只”。 　　由此可見廣告創意的重要所在。然而，一個優秀的廣告創意，除了要考慮產品特性等因素之外，關鍵在于適合公眾的心理，使公眾在一種美好的意境與氛圍中，以一種輕松與愉快的心情接受廣告信息。這也是一個成功 [詳細...]

　　敢對比爾·蓋茨說“不” 　　每個成功的男人后面都有一個女人的支持。A0L創辦人兼總裁史蒂夫·凱斯也一樣。他的成功離不開一個前東歐移民的女兒，她的名字叫做簡妮絲·布蘭德特。 　　1985年，史蒂夫創辦A0L，1991年成為總裁兼CEO。年僅32歲；1992年，A0L上市，這張娃娃臉引起比爾·蓋茨的注意。當時，微軟躊躇滿志。積極尋找合作伙伴殺入因特網服務市場。史蒂夫也是微軟考慮的對象。驕傲的比爾居高臨下地對史蒂夫說：“我可以買下你的2O%股份，也可以整個買下你本人。當然，我也可以直接進入你所在的領域，把你徹底埋葬!” 　　但是，史蒂夫擔心，微軟財雄勢大，如果合作，雙方實力相差太大，微軟遲早會把AOL [詳細...]

　　記得在八十年代，在美國有一個著名的計算機案例：一家軟件公司起訴另一家公司的軟件模仿了他們公司開發的軟件的界面和操作習慣，經過美國州立法庭和巡回法庭的長時間的討論，最后的結論是界面和操作習慣不受美國法律保護。從此以后，界面、操作習慣、創意變成了免費的資源。大家談到最多的兼容性，正是這些免費的界面、操作習慣、創意的體現。當年，MSWord正是憑借著有和Lotus、Wordperfect相同的操作習慣，快速獲得了這些軟件的用戶。這就是商業軟件與商業軟件之戰的時代發展起來的游戲規則。 　　當Internet變成我們每天都在使用的工具的時候，我們發現商業軟件與商業軟件之戰中間加入了新的契機－共享軟件。不過這些共享軟件崛起的原因，并不是商業軟件的大規模工程式的開發，也不是在嚴密的商業調查下，通過開發、宣傳、銷售等各個環節完成的商業活動。他們 [詳細...]

　　形形色色的廣告創意法則里面，有一條是創作人員萬萬不可忘記的，這就是“出其不意”的逆向思維。相信只要廣告這一行業存在，這就是一條恒久不變的創作金律。 99.9%的廣告是說自家產品的可信和好處。但有的時候，你的頭腦實在演繹不出令人熠熠生輝的創意時，出其不意的自嘲自貶也會出奇制勝。 　　最典型的例子莫過于80年代中期，日本五十鈴汽車公司在美國推出的一則轟動一時的電視廣告，由滑稽藝人大衛.里特飾演一個名叫“五十鈴約瑟”的“吹牛皮大王”： 　　 鏡頭一。里特說：“五十鈴房車被汽車雜志權威評為汽車大王。” 字幕打出一行醒目的字：他在說謊！ 　　鏡頭二。里特說“五十鈴房車最高時速可達300英里。”字幕打出：他 [詳細...]

　　 1999.01 想象力是廣告創意最基本也是最重要的一種思維方式。想象力也是評價廣告創意人員素質及能力的要素之一。想象力是在事物之間搭上關系，用學術語言來說，就是尋求、發現、評價、組合事物之間的相關聯系 。 　 　廣告人威廉·伯恩巴克說：“創意是廣告的靈魂，是將廣告賦予精神和生命的活動。”創意常常被蒙上一層神秘的色彩，似乎創意的誕生是不可捉摸的。其實，創意雖難，卻離不開想象力，只要掌握了想象力的一些規則及特點，就可以找到廣告創意的切入點。 　　想象力是廣告創意最基本也是最重要的一種思維方式。想象力也是評價廣告創意人員素質及能力的要素之一。想象力說白了無非是在事物之間搭上關系，用學術語言來說，就是尋求、發現、評價、組合事物之間的相關關系。更進一步地講，想象力就是如何用有關的、可 [詳細...]

　 國外和港臺很多廣告,能給我們很多“想得到與想不到”的創意啟迪。 　　小小一瓶辣椒醬，放到我們國內廣告人面前，很可能會想當然地覺得無甚賣點好發揮，不就是一瓶辣椒醬么，有什么內涵附加值可挖掘？一般就說說它的辣子勁道，合家老少食后不勝唏噓，再來個品牌定格畫外音，嚷得振聾發聵罷了；好一點的就弄出點嘴里噴火、熔鐵爍金的特技，但翻版多了也成了沒感染力的舊把戲。 　　1997年嘎納廣告節獲金獎的廣告之一，恰恰就是從我們向來認為的“雞肋”產品中，弄出了令人目瞪口呆的新創意。 　　不是一開始就非端出辣椒醬不可。一個腦滿腸肥、一身短打的男胖子，坐在椅子上啃吃著比薩餅，吃著吃著，他仿佛才想起來似的，翻找出那瓶特定的主角——XX牌辣椒醬。他將辣椒醬大 [詳細...]

　　如果你沒聽說過智力資本管理，請看3M公司先人一步的實踐。 　　“智力資本管理”是個充滿學究味的術語，但目前還沒有一個更好的詞來描繪這樣一種過程：通過員工隊伍收集成百萬的創意，然后把其中最好的變成能銷售的產品系列。據統計，3M公司目前銷售的產品線達6,600種之多。如果說企業能否籌劃自己至今未加利用的知識基礎十分重要（顯然，這將成為企業最重要的能力之一），那么，3M公司就值得認真研究。 惠普公司（Hewlett-Packard）合伙創始人William Hewlett（惠利特）稱3M為他的“榜樣”，Jim Collins（柯林斯）和Jerry Porras（波拉斯）在其倍受行政總監贊譽的著作《企業精神，貫徹始終》一書中也提到了3M公司，稱其為真正獨一無二的企業。 創造還是創新 3M人 [詳細...]

　　如今廣告行業比較流行“策略”一詞，無論是AE做營銷策劃和Brief，媒介人員做媒介計劃，還是市場研究人員做市場調研，幾乎言必稱“策略”，尤其是創意設計人員做TVC創意和宣傳用品，也是口里不離“策略”二字。但策略是什么，對于大多數沒有學習過市場學和營銷學的創意人來說，似乎只是一個掩蓋其蒼白、沒有依據的招牌。 　　對于廣告創意而言，策略其實就是一種如何讓這個創意達到市場目標的背后的思考過程，這個思考過程包括對市場、消費者、還有產品和競爭對手方面的研究和分析，然后在科學分析的層面上制定出來的解決方案，而廣告創意就是以這個解決方案為基礎，進行的有創造性的傳播行為。 　　大營銷時代在廣告傳播中，是創意重要還是策略重要，是策略性創意重要還是創意性策略重要 [詳細...]

　　一個品牌誕生在市場上，它不是活在購物商場的貨架上，而是活在消費者心里。消費者在貨架上看到一個品牌，不認識它、對它沒有感覺、不喜歡它，這個品牌一樣沒有吸引力。所以品牌真正的關鍵是活在消費者心里，企業主在研發一個產品時，一定要從產品本身找到一些特質。寶潔公司認為一個產品進入市場沒有特質是很難打入并成為贏家的，這是寶潔行之全球的一個信念。所以Ｐ＆Ｇ的產品都有自己的一些特色。不要迷信即使是普通的產品，經過廣告公司的創意，一樣能扶搖直上，成為一個強勢品牌，這是一個不太正確的觀念。品牌是有序經營，不是在市場只活三五年，而需要活５０年甚至１００年。對一個廠商來說，從產品到品牌的過程，事實上都跟創意有關。創意的界定不是狹義地界定為廣告創意，而是包括對包裝的想法、對命名的想法、對促銷的想法、對色彩的想法及對價格的制定，等等。怎么把一個很有特色的產品導入到市場上， [詳細...]

　　奧格威曾經感嘆：“要是你想使你的聲音超過這一片嘈雜，它必須極不尋常。”在這里，“一片嘈雜”用來指稱在大量平庸、平淡的廣告襲擾下，廣告受眾對廣告的一片喧鬧之聲所產生的厭倦、抵觸的拒絕。商品社會廣告競爭激烈造成了感知飽和，大眾的信息焦慮已成為廣告人日益嚴重的挑戰。 試看我們常見的一些廣告：洗發水廣告片中總忘不了讓模特兒甩一甩亮麗過份的秀發；方便面廣告則在熒屏上不是表演吃相，就是饞相，要不就是一幅“群丑奪面圖”；大部分潤膚產品廣告片里的女主角都要做些有自戀傾向的表演；VCD廣告則扯起嗓門吆喝著相類似的語言……我們的廣告創意怎么了？竟然完全印證了廣告大師伯恩巴克的警告：“如果你要說的和每位說這件事的人所說的一樣，那時你就完全失掉了你的沖擊力。 [詳細...]