玩的就是心跳 一天中午，小楊汗流浹背、氣喘吁吁地騎著自行車來到我家。進門就慌張地說：“快、快借一件西服，另外再給一副墨鏡。”我越看越蹊蹺，追著問。他忙關上門，悄悄道：“你可千萬別張揚出去。” 他說：“我剛才從街上經過，見一位白發老漢邊跑邊喊‘捉賊’，并追趕一個長發年輕人。我飛快趕上去將那長頭發攔住。老漢追上來說：‘他剛偷了我買豬崽的錢！’青年人支支吾吾道：‘不，不是我偷的，我只是替他們幾個接錢。’我逼他把錢還給大爺，否則就送派出所。他四下張望，不見同伙，又見我個頭大，只得乖乖從衣袋里掏出錢還給大爺。我就放了那小偷，還說：‘下次如果再干這事，只要我碰見了，絕不饒！’小偷沒吱聲，一邊走，一邊回頭 [詳細...]

　　生命即是黑暗，除非有著熱望；所有的熱望都是盲目的，除非擁有知識；所有的知識都是無用的，除非付諸勞作；所有的勞作都是虛弱的，除非有愛：只有當你懷著愛心勞作，你是將你與自己，與眾生，也與神，連在了一起。 ——紀伯侖《先知》 　　二十年前我背紀伯侖背得如癡如醉，但是我完全曲解他。我喜歡他喜歡泰戈爾只是因為當時是情竇初開的季節，紀伯侖泰戈爾爾普希金比《神曲》、比《浮士德》、比《存在與時間》容易接近、容易引起字面的共鳴、容易往男女方面聯想、容易在聯想中熱血沸騰、甚至容易寫進和感情有關的書信中。 　　然而，那時我全然不懂紀伯侖，我沒有重溫他已經二十年了。然而當我今天重新在心里大聲朗誦他的《先知》的某些片段的時候，我忽然覺得自己所有遭遇的苦難和挫折都是那么微不足道。因為只有在我經歷了人生 [詳細...]

　　我們只需把目光投向“科學史”這段時空，便會發現：所謂的《廣告學》，其實連嬰兒都算不上，充其量只是胚胎。 　　拙文“走近奧美”的結尾，我不知天高地厚地預測：超越，需要一個誕生廣告靈魂的時代，并且只能從“追問”開始。其實“追問”只是我的直覺，但究竟何為追問如何追問，我幾乎一無所知。 　　作為一個掙扎于現實生存和創作快樂之間的廣告人，我經常不知不覺地、獨自在歷史和常識的分界線上徘徊。當我向歷史縱深走去的時候，個體生命的短暫置身人類歷史，瞬間沒頂。這時候我極度自卑，最明顯的自卑感就是覺得自己所有的文字都是不見泰山自以為是，要不就是人云亦云東拼西湊。但是當我走投無路、向常識的方向突圍的時候，而且只是向常識靠攏了一點點，我的自卑的 [詳細...]

形態分析法 　　形態分析法是把CI設計的客體當作一個系統，一個具有多種形態因素分布和組合的系統，設計創意就是將諸種形態因素加以排列組合的過程。形態分析法就是首先找出各形態因素，然后用網絡圖解方法進行各種排列組合，再從中選擇最佳方案。 形態分析法的操作程序為： 　　（1） 確定創意目標。一般CI項目所要達到的目的明確后，要讓CI設計人員圍繞這一目的了解該項目通過設計開發所要形成的功能。如該項目只有達到一種穩定可靠、色彩亮麗、富于朝氣的狀態，才能符合該項目存在的根本目的。 　　（2） 分析諸形態要素。確定設計項目可分解的主要組成部分或基本要素，一般來說，應以3～7個部分或要素為宜，舍去與設計宗旨不相符的因素，以避免系統過于龐大，不易操作。 　　（3） 形態組合。根據設計宗旨，對全部要素進行排列組合，形成平 [詳細...]

　　adidas女性系列創意分享每一年，阿迪達斯都要向女性運動一族推出新品，所以，每年的廣告創作勢必都有一番新調整，以配合本年阿迪達斯運動精神的有效傳播。2003年的傳播方向是“進步無止境”，這在阿迪達斯一貫以來強調的“運動無止境”基礎上更進了一步，更強調運動時進步的過程。這對廣告公司的廣告創作，提出了更高的要求。兼之2003年的創意，已不象往年一樣由TBWA亞太區的創意人員來秀創意，而是轉由TBWA上海的創意人員來操刀主創，并在中國大陸、香港、臺灣以及韓國發布，面對這樣一個施展創意絕技的大好良機，創意人員自是不甘人后，顯示出更高的創意熱情。 動腦一次方：交通事故 　　在創意的過程中，沒什么比撞車更讓人頭疼的了，沒有紅燈綠燈的結果，自然是撞得面目全非！TBWA不 [詳細...]

改變物品原來的屬性，不同物品的打散構成。 茲羅列194種創意線索： 1、把它顛倒過來 2、把它擺平 3、把縮小 4、把顏色變換一下 5、把它變為圓形 6、使它更大 7、把它變為正方形 8、使它更小 9、使它更長 10、使它閃動 11、使它更短 12、使它發出火花 13、使它可以看到 14、點燃它 15、使它逾起一般情況 16、使它發螢光 17、把它放進文字里 18、使它沉重 19、把它插進音樂里 20、使它成為引火物 21、結合文字和音樂 22、使它成為引火物 23、結合文字、音樂和圖畫 24、參加競賽 25、結合音樂和圖畫刪除文字 [詳細...]

1、沒有文案就是最好的文案 without words 2、混更要配 mixing and matching 3、放一起，比一比 comparative juxtaposition 4、 從量變到質變 repetition and accumulation 5、 夸張必到極點 exaggeration 6、 顛倒順序試試看 turn it right around 7、 無，即是大有 omission and suggestion 8、 是而非，眼見非實 paradoxes and optical illussions 9、 激將法和震懾法 provocation and shock tactics 10、 [詳細...]

《圣經》說過，上帝要創造出一個完美的女人，只需一根肋骨就夠了。可我們從這本睿智的圣賢書上，根本就查不到：搞出一個好創意究竟需要多少根肋骨？查不到就查不到吧，還偏偏廣告界同仁在這個問題上一直都爭論不休。 　　沒有耶穌的日子，相互掐架雖然總是難免的，但并不是個解決問題的好辦法。那樣容易形成誰胳臂粗誰有理的局面。作為一心務實的廣告人類，我們還是傾向于以理服人，以德服人的。 　　從廣告產生作用的原理來看，愛成智業這邊認為，一個好創意必須得有五根肋骨。這五根肋骨，根根實際，來不得半點虛偽。 　　這第一根肋骨，便是廣告創意引人注意的能力，姑且稱為注意力(Attention)。 　　廣告若如蛤蟆鼓噪，引人注意的能力便是那種讓人在一大群蛤蟆中只盯住你這只蛤蟆的本事。在當今信息爆炸的時代，蛤蟆鼓 [詳細...]

　　二十年前在南京，我常去長江路，那里集中了我感興趣的幾個地方：一是江蘇省美術 館、一是金陵圖書館、一是人民大會堂。省美術館有時候展出畫展、有時候是攝影展、 有時候是書法展，如果遇到全國美展，必是那個時代的“盛典”無疑了。江蘇的書畫 在全國是較強的，有時候說是“全國美展”，江蘇的畫家卻會占了展覽館的一層。金 陵圖書館也是我最常去的地方，那時已經不寫郭沫若式的和普希金式的長詩了，有時 候會帶著干糧在那里泡一天，讀惠特曼的《草葉集》，讀薩特的劇本啃那些荒誕枯燥 的長篇大論并且狂抄狂記心得體會，那時也讀《九葉集》和郁達夫朱湘梁遇春。讀得 累了，我會看看窗外，馬路的對面，是南京九中，算是我的母校，下午的陽光臃臃腫 腫懶懶散散，鈴聲聽上去都和我讀書那會不是一個節奏一種心態。人民大會堂是由原 國民政府的&ldqu [詳細...]

　　 * M&M巧克力：不溶在手，只溶在口 　 　這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經典，流傳至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。 　　* 百事可樂：新一代的選擇 　　在與可口可樂的競爭中，百事可樂終于找到突破口，它們從年輕人身上發現市場，把自己定位為新生代的可樂，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語明確的傳達了品牌的定位，創造了一個市場，這句廣告語居功至偉。 　　* 大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好 　　60年代的美國汽車市場是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進入美國時根本就沒有市場，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出“think s [詳細...]

　　當今，廣告已經深入到我們生活的各個層面，請娛樂界名人拍廣告可謂趨之若鶩。仿佛一個廣告中沒有明星，其產品的信任度就會下降似的。因此，廣告商紛紛把目光投向娛樂界，已經走紅的，正在走紅的，即將走紅的統統被拉來一試身手。但廣告效果如何，還在于明星們的近期表現，我們根據明星們一周的新聞事件，為他們安排了相應的廣告，至于合作的具體事宜，自然會有商家與之聯系。 　　1、名人：崔健 　　廣告商品：正骨水 　　新聞：因腳傷嚴重，缺席格萊美頒獎典禮 　　已年近不惑的崔健可謂中國搖滾界的先驅，雖已江河日下，但堅持自己風格的他仍然被歌迷們津津樂道，此番能被邀請出席音樂界的盛典——格萊美頒獎儀式，真為這位老將臉上增光。誰知天降橫禍，讓他駐足于國門，甚為可惜。假如哪家藥廠能領先一步，醫好老崔的腳，讓他在典禮中 [詳細...]

　　 每個品牌背后都有一個產品，但并非每個產品都可以成為一個品牌。這是因為許多產品并沒有超值文化，因此難以喚起消費者情感的需求，沒有賦予產品思想靈魂，從而很難有持久的市場效益。 　 　將一些時尚的、創新的元素進行重組，在重組的過程中去粗取精，選擇超凡特質，就會產生既在意料之外又在情理之中的“超值文化”。這些借助了時尚與創意的文化，與產品結合后，會產生意想不到的市場營銷效果。如果你沿著這一線索挖掘下去，不斷地豐富品牌的超值與文化的內涵，你的產品一定會不斷煥發 耀人的光彩。 　 超值文化的時尚性 　　 　　 幾乎每一檔可口可樂的廣告都是勁舞的風格，不難發現它的營銷策略始終如一地在灌輸一種人類的情感，以擬人化的手法堅持不懈地塑造品牌的性格時尚魅力、青春活力、盡情盡我。這種賣&ldqu [詳細...]

　　辛勤工作絕對不會致于死地（可用在屬下好逸惡勞時……） 　　 雇用比你弱的人，你們就會變成侏儒公司；雇用比你強大的人，我們必定成為巨人公司（可以在提醒剛愎自用的老板們以及鼓勵下線顛覆上線……） 　　沒有大創意，廣告就像夜晚航行的船只，無人知曉（可用在販賣大膽的創意作品給膽小的廣告主時……） 　　 活著時愉快些，因為你將會死得很久（可用在挫敗沮喪時，鼓舞自己或者貪圖眼前享受欲罷不能時……） 　　杰出的創意指導有如號角鵠，有創意才華，也具領導能力（可以以退為進用來刺激現任創意指導們……） [詳細...]

　　報紙廣告和其它媒介廣告一樣，根本目的在于成功地推銷品牌或樹立企業形象。目前報紙廣告的表現方式已進入高度成長期，低俗的“王婆賣瓜”方式已基本失去了促銷效應，廣告表現必須符合目標消費群體的生活意識才會有被接受的可能。 　　報紙廣告傳遞信息的方法可以五花八門，創意也可以別出心裁，但我們決不能忽略情感因素的介入——因為它往往是最容易撥動讀者心弦，從而引起他們的消費欲或參與欲的。報紙主要利用文字、構圖、畫面（圖片）等手段來達到“廣而告之”的目的，以下我們將從這些方面論述情感渲染在廣告中的重要作用。 　　文字的情感渲染 　　在報紙廣告中，文字所占的比例是相當大的，這“文字”即所謂書面語言。我們在搞廣告創意時，總要表 [詳細...]

　　喜之郎從1993年的起步到今天，已經發展為營業額超10億元的大型企業，品牌建設在這過程中發揮了相當重要的作用。回顧喜之郎品牌發展過程，經過兩個階段： 　　(1)初步推廣階段(1993年～1996年初)，由誕生到成為區域性品牌。 　　(2)策略推廣階段(1996年至今)，由區域性品牌上升為同類產品全國性第一品牌。 　　如何讓一個區域性品牌成長為全國性品牌？相信這是最為人關注的問題。 　　一、重新制訂目標 　　經過第一階段的積累，喜之郎已具備了發展全國市場的初步實力。面對巨大的市場空間及無窮的誘惑，喜之郎并沒有陷入盲目的沖動，而是重新回到原點--"喜之郎應該是什么？"（或應該成為什么？）這個問題使企業和廣告公司聚集在一個點上。通過對行業及市場狀況的再認識，通過對自身 [詳細...]

　　 在經營決策中，有一系列與創造性思維有關的概念。 建議，這是一種有針對性、目標性的點子，是“可以干什么”的主意。 策略，這是一種戰術性、方法性的點子，是“怎么干”的主意。也稱為計謀謀略。典型的策略如“借雞下蛋”、“拾遺補缺”、“小才大用”、“木馬計”、“美人計”、“苦肉計”等等。策略也不一定非得是典型的、完整的計謀，只要是方法類的實用、創新的點子便都可稱為策略。例如，食品商場把糖果柜臺價格相近的糖果品種以同一個價格集中開架陳列，讓顧客自由組配什錦糖果的比例，這一簡單的點子就是一個促銷的策略，并可以總結出“散裝商品均價自選銷售法”，并 [詳細...]

　　大多數的經銷商在代理其他品牌產品的時候，往往希望能夠存在一個很好的市場機會使自己目前的業務有所發展或者開拓更多的業務方向。因此，絕大多數的經營者對創意都很敏感。然而，一個很好的創意未必就是一個很好的市場機會，盡管大多數情況下，市場機會源于創意。但并不是所有的創意都會成為市場機會。一個市場機會必然是一個實實在在的，能夠用來作為企業發展基礎的。這就是創意和市場機會之間最重要的差別。 所謂市場機會或者商業機會，是指有吸引力的、較為持久的和適合的商務活動空間，并最終表現在能夠為消費者或者客戶創造價值、增加價值。市場機會的出現往往是因為環境的變化、市場的不協調或混亂、信息的滯后、領先或者缺口，以及市場中各種各樣的其他因素的影響。市場越不完善，相關知識和信息的缺口、部隊成活不協調就越大，市場機會也就越充裕。對與創業公司的經營者來說，就是在面對自相矛盾的數據 [詳細...]

　　不久前TCL“落花”篇廣告被撤下來。！ 盛世長城廣告公司為TCL電視拍攝的“落花”篇電視廣告無論創意構思、表現技法，還是制作水平都堪稱精品，那花瓣落地發出震撼心魄的聲效，那精耕細作的畫面效果都可以看出創作者的創意功力，廣告一播出就受到廣告業內的好評，一致認為是電視機廣告中少有的精品。然而，據說電視廣告播出后，TCL電視的銷量不升反降。 對于這樣一個反差很大的結果，業內作了冷靜和深入的分析，雖然創意無可挑剔，制作也屬大氣之作，但創意者就是忽略了中國人的審美心理這個因素。由于創作者不了解中國人的心理感受，用落花這樣一個題材，顯然違反了中國人忌諱“落地”的心理感受，盡管創意令人震撼，但在受眾心理無疑留下了無形的陰影，使其在內心深處很難產生認同，因此在購買時就會產生抵觸感。而那些& [詳細...]

　　創意策劃是法寶之上的法寶 　　企業要想在市場競爭中獲勝，必然要有自己的法寶。有的法寶是獨一無二的質量，如老奔馳轎車；有的法寶是極佳的服務，如 IBM、海爾；有的法寶是品牌形象，如萬寶路香煙；有的法寶是設計，如法拉利跑車…… 　　不可忽略的是，這些企業背后大都有一只神奇的手，在制作和操縱這些法寶，這只手有一個名稱，叫做創意策劃（指創新意義上的策劃，下同）。所以，我們說，創意策劃才是市場競爭法寶之上的法寶。隨著企業之間由斗力時代向斗智時代的轉換，這一超級法寶的威力也將日益顯示出來。 　　什么是創意策劃呢？理性地說，它就是打破常規的、出人意料的、新穎獨特的，甚至是驚天動地的妙計良方；形象地說，任何一個稱得上創意策劃的東西，總會給初見它的人眼前一亮的感覺、心頭一震的感受、靈魂一顫的感動。有如我 [詳細...]

　　據美國廣告學教授詹姆斯.揚（James Young）說：“創意（idea）不僅是靠靈感而發生的， 縱使有了靈感，也是由于思考而獲得的結果。”他對創意思考舉出兩個原則： 　　 （1）創意是一種既存因素的組合——以萬花筒為例，萬花筒轉動后，筒內的玻璃片可呈現很多圖案來，筒內玻璃片數越多其所呈現的圖案就越多，創意的產生和這種原理是相同的　。 　 　（2）創意是引導既存因素使其發展，創造成一種新的事實——例如可從大標題中，把詞句的排列順序變更一下，就能產生一種新的事實，發揮更有效的廣告效果。 　　至于思考過程的法則如何，可分下列五階段： 　　 　a.準備期——研究所搜集的資料，根據舊經驗，啟發新創意，資 [詳細...]

　　宋代大文人蘇東坡被貶謫到海南島詹縣時，應一個做油馓子的老婆婆之邀，寫過一首廣告詩：“纖手搓來玉色勻，碧油煎出嫩黃深。夜來春睡知輕重？壓匾佳人纏臂金。”這首詩形象的比喻，寫出了馓子色鮮、酥脆的特點，人們聽后饞涎欲滴，爭相購買，從而使老婆婆生意大增，馓子供不應求。 然而，到了廣告業極度發達的今天，我們有許多廣告文字寫得陳舊枯燥，味同嚼蠟。久而久之，讓顧客視而不見，無人問津，好產品往往被“擱餿”。事實證明，無論是書面廣告還是有聲廣告，語言的生動和巧妙都會給消費者留下深刻印象，從而有利于樹立商品形象，傳播商品信息，促進銷售。 　　 一句好的廣告語在廣告活動中通常能給客戶帶來引領先機、事半功倍的效果。同時也是企業形象定位、平面、影視廣告立意的基礎，能起到畫龍點晴的作用。IBM的廣告詞&ldq [詳細...]

　　創意決不是空穴來風，創意來自于對生活的深刻體驗，是文化、歷史的積淀。從事創意工作的人要具備三個基本條件： 　　一是要有淵博的知識； 　　二是要善于觀察思考和歸納總結 　　三是要具有創造性思維 　　創意的產生過程是積累、思考到飛躍的過程。美國的廣告專家詹姆斯·韋伯·楊(James webb young)提出了產生創意的五個步驟： 　　1． 收集原始資料、數據。包括所面對問題的全部資料、數據和平時積累的一般性知識。 　　2． 認真研究分析資料、數據，找出這些資料、數據之間的內在聯系并開始產生不完整的構思。 　　3． 深思熟慮，讓知識、信息和經驗在你的腦海里融匯貫通，不要急于求成，要有一個意外創造的過程。 　　4． 實際產生創意，有可能是突然出現的，也 [詳細...]

　　大部人都認為，必須花大錢、請名師，才能有令人滿意的店面設計，其實不然，如果你有足夠的創意，也許只是一個靈感，也許是一點模仿加一些變化，不需耗資也能擁有一間理想的店面。 　　最具代表性的例子，應該是已盛行數年的懷舊型小吃店，例“東北人”。在這類型店里，你可以看到許多舊農村的“廢棄物”，逐漸被人們遺忘卻又備感親切的老式家具，每一樣都不是“高檔貨”，但是經過巧思布置，卻重現了古老的鄉居風貌，而吸引消費者的正是這種懷舊氣氛，一大串蒜頭、一雙草鞋、一幅文革時期的劇照海報、卻依然令人著迷，首創此風者真是個創意高手。 　　生活中的許多廢棄物其實都是可以應用的，古有雍墻，今有輪胎墻，頗有異曲同工之效。 　　如果你能以和營業內容相關的物品來裝飾店面，更具有強大 [詳細...]

　　英國的“創意工業”聘用約150萬人，每年帶來約600億英鎊的營業額。英國人因而特設“創意工業行動組”，來評估每一個行業的經濟價值，并尋找機會提高創造財富的潛能。 　　而創意的來源，英國專家認為是因為“有自由開放的環境”所致。 　　創意，曾被視為抽象、崇高的，與“現實”沒太大關系的東西，在變化速度快的世界，越來越有價了。 　　在英國，與設計與創新有關的工業，統稱“創意工業”，可說是一塊逐漸被發掘“隱藏”著的“寶石”，具有提高國家經濟收入的潛能。 　　英國的創意工業增長速度比經濟增長快兩倍，每年帶來約600億英鎊（1英鎊約等于2.58新 [詳細...]

　　法國Publicis廣告公司的戰略策劃人尼古拉先生認為：廣告如同社會一樣也在改變，舊的模式已不足以說服消費者了；而追求同年輕一代建立一種同謀般的默契關系的后現代廣告，它拋棄以往的等級，將媒介和神圣的電視奉為至愛，敢于大膽融合，其表現方式的命名獨出心裁：拙劣作品，模仿作品，挪用作品，回收作品和策二層寓意作品等等。這些表現方式已被許多國際品牌廣為運用。以下便是幾個案例： 　　★ 放縱丑陋： 　　 迪賽爾仔裝借助游戲的手法，推出拙劣與丑陋擔當主角的個案，將人們約定俗成的慣例玩弄于股掌。當消費者領會了迪賽爾有意想玩點惡作劇的意圖時，丑陋拙劣也就變成了一種極富幽默色彩的時尚。由于一切都是故意的，消費者心有靈犀，對廣告的幽默情趣也不禁報以熱烈的會應。在這里，廣告的語言一概要從反面去理解，即“你不酷，你就酷”。 [詳細...]

　　無論何時何地，“創意”一詞總是令人興奮；而“資本”一詞從一開始，就給人以無比復雜的感覺。二者之間的爭端與人類發展相始終。在我們的傳統文化中不乏這樣的故事：一個年輕的書生僅僅憑一句奇妙的詩句，就擊敗了家財萬貫的闊少或身強力壯的惡漢，從而得到了美人的芳心所鐘。這樣的情節此起彼伏，代代相傳，在我們的思想深處打下深深的烙印： 　　創意強于資本。 有一個論點未經考證：社會的發展不斷強化資本概念，而科技獨獨鐘情于創意與設想。接下來的推理似乎水到渠成——良好的創意再加上雄厚的資本，該是一樁多么美好的姻緣。只可惜好事天妒，現實之中，這樣的例子太稀少了，被顛覆的公理還算少嗎？ 整個IT業的發展過程，就好比是一場勢均力敵的長跑比賽。創意或者資本，影響著參與者的速度與耐力，成為致 [詳細...]

在無聲電影時代，有一個叫卓別林的哥兒們，以幽默滑稽的動作和剪輯，拍了 不少的令人忍俊不禁的片子，其中有一部叫作《摩登時代》。說的是在工業革 命來臨的“摩登時代”，一個勞動者忙于應付新興的機械化傳送設備而疲于奔 命、窘態畢露的辛酸趣事。與此類似的景象我們在大陸過去的高中課本上見到 過，夏衍的《包身工》作為中國報告文學的早期實踐曾經有生動描述。只是那 種直觀的和激烈的生存狀態容易引起思想上的重視，而隱形的、溫吞水般似乎 還有些情調的殘酷和不公不易被人發現和揭示而已。 　　當人類被時代的機器摧殘、變形、剝削的時候，人們的反應是敏感的，人們容 易從疲勞、疾病和依然無法擺脫的貧困中感覺到那個機器革命的時代哪里有些 不對。但是，當代的廣告人卻對在辦公室的電腦前無止境的加班習以為常，真 是大大的不應該。一個 [詳細...]

　　打開電視機，正好是‘萬事達’卡的廣告。一個小伙子嘮嘮叨叨：到父親的律師樓 實習每小時五塊；到叔叔的保險公司，五塊半；到隔壁大哥的銀行，六塊；跟樂團 巡回演出，PRICELESS！藝術無價。 接著從屏幕往外蹦了句話：有些東西錢買不到，錢能買的，用“萬事達”。 還有一個‘萬事達’廣告，表現了一對老人，暮年了，壯心不已，結伴到中國旅 游。主題換成了相濡以沫。廣告沒說這對老人屬于幾度的“夕陽紅”，但這廣告咱 中國人看得特明白：親情無價，尤其老來相伴。 很感人的畫面。 廣告詞躲在美感后邊：有些東西錢買不到，錢能買的，用“萬事達”。 晨會討論中國銀行美國分行的廣告創意。中行的代表說：“我們總行的廣告拍得不 難看，云里霧里竹林沙 [詳細...]

　　(一) 時尚心理 時尚是個和廣告人“生死與共”的課題，廣告人要讓客戶的產品通過廣告增加銷 售，引導時尚潮流是行之有效的方案。幾乎每一個新產品投入市場，前期的策劃 定位包裝都必須考慮時尚因素。這似乎和“時尚”的字面解釋是吻合的，時尚： 當時的潮流和風尚。 如果一個廣告人對時尚遲鈍，或者說不善于發現、把握、迎合時尚，那他就很難 搭準時代的“消費”脈搏。所以一個杰出的廣告人光知道“外面的世界很精彩” 還不行，還必須知道這世界到底精彩在哪里和為什么那里會出彩。否則，你這張 推銷的“舊船票”，又如何搭上購買的“泰坦尼克”呢。 廣告人對于時尚的追求和研究有其赤裸裸的商業性。他們運用時尚的概念對讀者 和觀眾的購買力實 [詳細...]

“21世紀什么最貴？———人才！” 不過，他們不是電影《天下無賊》中竊取人們財富的人，而是一批創造財富的人。確切地說，他們是一批用自己的創意來為社會增加財富的人。 在21世紀的經濟史中，“創意人”必將成為一個核心的關鍵詞。 當“創意產業”這個詞匯日漸成為國內官員、學者乃至記者口中的時髦稱謂時，中國的“創意人”階層的崛起亦將成為一種歷史的必然。根據經濟學家約翰•霍金斯的《創意經濟》書中的統計，全世界創意經濟每天創造220億美元，并以5%的速度遞增。2004年年底在上海結束的“2004中國創意產業發展論壇”， [詳細...]